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医美创业者独白:行业门槛低 过半利润拿去做广告

编辑:凯恩/2018-11-13 13:50

  在李斌看来,这种恶性竞争只会给行业带来不好的影响:“我相信随着市场规模的逐步扩大,还会有新的资本进入,新的医美机构成立。但是看似繁荣的背后,存在很多问题待解。我个人建议,各家机构还是应在技术方面去竞争,这样才能最终占据更大的市场。如果仅仅依靠宣传占据市场,只是短暂的,未来一定是技术和服务优质的机构会胜出。”

  事实上,过度营销背后,医疗纠纷事件也频繁发生。招股书显示,艺星医美曾牵涉77宗肖像权纠纷;其存在30起医疗广告违规以及4宗医疗事故。2017年用于罚款、纠纷的支出高达331万元。

  所谓林子大了什么鸟都有,市场大了进入的医美机构也良莠不齐,不少医美医院为了吸引眼球,存在过度营销,甚至虚假宣传。“南京就有不少医美机构,因为广告违规被主管部门罚款,其实这在行业是常见现象。”李斌对记者说。

  过度的营销是增加了医院影响力,带来了客户,但在李斌看来,这已经形成了一种恶性竞争:“现在很多名气很大的医疗美容机构,其实技术水平远不如我们,但是就因为他们背后拥有强大的资金实力,在营销方面舍得花钱,所以影响力比较大,也占据了主要市场。”

  恶凤凰娱乐(fh643.com)性竞争也让不少凤凰娱乐(fh643.com)中小型医美机构生存举步维艰。“像我们这样规模的医美医院在南京有数十家,很多医院面临生存压力。虽然市场规模越来越大,但是随着竞争的加剧,宣传费用的不断增长,这些中小型医院很可能在竞争中败下阵来,被收购或者倒闭,最终形成几家独大的局面。”李斌说。

  记者走访南京多家医美医院了解到,随着市场的不断增大,为了抢夺市场,只有通过扩大宣传,吸引客户,整个行业竞争日益加剧。

  不过,在李斌看来,除了市场前景巨大吸引众多资金进入外,医美行业门槛低,也是导致目前市场竞争激烈的重要原因。“这个行业只要具备相应的从业资格证,在工商部门备案之后,就可以进行手术,但是有很多医院的技术水平真的不敢恭维,这也是行业不断出现事故和纠纷的重要原因。”